人靠衣裝，品牌靠LOGO裝，LOLO就是品牌的名片，如果說(shuō)商品與服務(wù)是內(nèi)在美，那么品牌的LOGO就是外在美的表現(xiàn)。如果能夠給人帶來(lái)?yè)]之不去的記憶，那個(gè)你這個(gè)品牌邁向了成功的第一步。由于時(shí)代的變遷，人們的審美觀也發(fā)生了巨大的變化，所以很多品牌的LOGO都會(huì)與時(shí)俱進(jìn)地作改變。有人知道蘋果最初的標(biāo)識(shí)是牛頓坐在蘋果樹下嗎？有人知道諾基亞最初的標(biāo)識(shí)是一條魚嗎？下面是一些著名科技品牌LOGO的演變過(guò)程。

捉到老鼠的才是好貓

  作為企業(yè)品牌標(biāo)志，LOGO的好壞，易記是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，讓人過(guò)目不忘的的設(shè)計(jì)才是企業(yè)logo的終極目標(biāo)。在這方面最成功的案例，非nike莫屬，一個(gè)簡(jiǎn)單的弧線勾，幾乎成為了全世界的追捧對(duì)象。

  大多數(shù)品牌LOGO都經(jīng)歷了化繁為簡(jiǎn)的演變過(guò)程，如宏碁；但也有一些品牌，他們對(duì)自己的logo始終“鍥而不舍”，如索尼。無(wú)論是變與不變，品牌LOGO的易讀性永遠(yuǎn)在首位。這從下面的大IT品牌LOGO的變化，就可以發(fā)現(xiàn)。

一、國(guó)產(chǎn)品牌篇

■聯(lián)想

  首先介紹的是來(lái)自“美帝良心“的聯(lián)想，熟悉IT的老玩家都知道，以前聯(lián)想的英文標(biāo)識(shí)叫Legend，但是這個(gè)商標(biāo)在國(guó)外早就熟到爛了，對(duì)于當(dāng)時(shí)要拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的聯(lián)想來(lái)說(shuō)是不利的。

  為了避免商標(biāo)上的糾紛，2003年，聯(lián)想將其英文標(biāo)識(shí)從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標(biāo)識(shí)“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”，并沿用至今。

■三大電信運(yùn)營(yíng)商

  如今IT世界最熱門的無(wú)疑就是移動(dòng)數(shù)碼了，相應(yīng)的電信運(yùn)營(yíng)商的功能也從基本的2G發(fā)展到4G。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商的LOGO也在21世紀(jì)發(fā)生了變化。中國(guó)電信，由原來(lái)的不知什么含義的LOGO以及沒(méi)有特色的黑體字演標(biāo)稱中字LOGO與書法字體，比起以前的更加形象。

  中國(guó)聯(lián)通雖然LOGO設(shè)計(jì)沒(méi)變，但是顏色變紅讓中國(guó)聯(lián)通在3G時(shí)代實(shí)實(shí)在在地火紅了一把。

  中國(guó)移動(dòng)，把以往的信息去掉，并且改進(jìn)了LOGO的設(shè)計(jì)，只保留首字母大寫，以信息取代通訊，突出了綠色、移動(dòng)、信息、生活的含義。

■宏碁

宏碁LOGO的演變?yōu)榈湫偷幕睘楹?jiǎn)

  有意思的是，國(guó)產(chǎn)品牌，尤其是DIY品牌大多都沒(méi)有進(jìn)行LOGO的更換，如華碩、技嘉、微星等，估計(jì)出名了，更多考慮的是研發(fā)與銷售的問(wèn)題。

  有著悠久品牌歷史的宏碁，就經(jīng)歷了多次的LOGO變化。明顯看到，1976年的蜂巢狀LOGO看起來(lái)不像LOGO，而是大雜燴。83年的LOGO簡(jiǎn)化了圖形設(shè)計(jì)，到87年宏碁的英文名字變成了ACER，到2001與2011年，品牌LOGO經(jīng)歷了多次修整。

■創(chuàng)維

創(chuàng)維品牌LOGO突出了文字的作用

■華為

華為新LOGO在保留原來(lái)配色與格局下進(jìn)行簡(jiǎn)化，卻更生動(dòng)

  一些近幾年十分熱門的品牌，如家電品牌創(chuàng)維、通信品牌華為，在近幾年也進(jìn)行了LOGO的更換?？傮w上看，LOGO的設(shè)計(jì)更顯簡(jiǎn)潔、直觀，反響不錯(cuò)。

二、國(guó)際品牌篇

■蘋果

  蘋果，在電影《阿甘正傳》中阿甘投資的公司。在經(jīng)歷了美國(guó)英雄主義式的劇情后，依靠iPod、iPhone和iTune一舉站上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的頂峰。蘋果的logo，也引領(lǐng)了時(shí)尚界的變化。

  蘋果的第一個(gè)標(biāo)識(shí)非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個(gè)圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩(shī)，“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂。”

  喬布斯后來(lái)認(rèn)為這一標(biāo)識(shí)過(guò)于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計(jì)者所希望達(dá)到的效果。在英語(yǔ)中，“咬”(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標(biāo)識(shí)，將原有的彩色蘋果換成了一個(gè)半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識(shí)。

■微軟

  視窗操作系統(tǒng)的成功讓Micosoft譽(yù)滿全球，比爾蓋茨也多年在世界財(cái)富榜上穩(wěn)坐頭把交椅。微軟的Logo一直都是以文字為主。直到2012年Windows 8的推出，微軟的LOGO加入了視窗的LOGO，并且進(jìn)行了扁平化的處理。

  伴隨著時(shí)間的流逝，Windows操作系統(tǒng)LOGO的演變也是值得我們回憶的。揮動(dòng)的旗子在2012年Windows 8的推出變成了側(cè)視的視窗，雖然一開始大家都不能接受，不過(guò)后來(lái)就慢慢習(xí)慣了。

■Intel

  Intel的LOGO同樣直觀，直接用文字作為LOGO，在2005年后，伴隨著多核心CPU歷史的開始，Intel統(tǒng)一了自己的LOGO，更加動(dòng)感與時(shí)尚，同時(shí)為自己的logo上面加了一個(gè)“緊箍咒” ，估計(jì)是想鎖住自己的品牌價(jià)值吧！

■谷歌

  Google的第一個(gè)標(biāo)識(shí)由聯(lián)合創(chuàng)始人布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)識(shí)，他特意自學(xué)了免費(fèi)圖形軟件GIMP。此后不久，Google又在標(biāo)識(shí)后面加上了一個(gè)感嘆號(hào)，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾(Ruth Kedar)為Google設(shè)計(jì)了新標(biāo)識(shí)，并沿用至今。

■IBM

  1911年，國(guó)際記時(shí)公司(ITR)和計(jì)算機(jī)度量公司(CSC)合并，組建了新公司計(jì)算-制表-記時(shí)公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國(guó)際商用機(jī)器公司(IBM)。IBM于1947年改變了標(biāo)識(shí)，新標(biāo)識(shí)就是IBM三個(gè)字母的打印體。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。

  湯姆·華生行動(dòng)迅速，用行動(dòng)和符號(hào)展示了一個(gè)新的時(shí)代。他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡。1972年，IBM又采用了一個(gè)新標(biāo)識(shí)，仍由蘭德設(shè)計(jì)，但用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。

■索尼

  索尼僅在品牌成立2年后變更過(guò)一次自己的logo，此后至今的50多年時(shí)間，除變換幾次字體之外，沒(méi)有任何其他形式的變化。雖然這幾年索尼略顯低迷，但是幾十年來(lái)”索尼大法“帶來(lái)的黑科技可不是其他公司能比的。

■惠普

  其實(shí)大多數(shù)品牌的logo的進(jìn)化都是由繁華簡(jiǎn)的，因?yàn)檫@確實(shí)是跟隨審美觀的進(jìn)化的一個(gè)過(guò)程。但太過(guò)簡(jiǎn)單的logo設(shè)計(jì)也可能趨于平庸，甚至讓人看不出來(lái)它的logo屬性。這樣就顯得有些華而不實(shí)了。例如Moving Brands為惠普設(shè)計(jì)的新logo，看上去質(zhì)感不錯(cuò)，但過(guò)于線條畫的設(shè)計(jì)并不能真正突出HP這個(gè)兩個(gè)字母的本意，藝術(shù)的設(shè)計(jì)固然重要，但至少得讓人能夠看清楚logo所涵蓋的信息。對(duì)于認(rèn)識(shí)惠普的人來(lái)說(shuō)，也許認(rèn)真看一會(huì)還能猜到，但對(duì)于那些從未接觸過(guò)惠普這一品牌的人說(shuō)，也許會(huì)把只它當(dāng)做四條豎線。

■雅虎

  雅虎最近也隨大流更換了一次LOGO。新標(biāo)志繼續(xù)保留了感嘆號(hào)和紫色色調(diào)，字體則采用全新設(shè)計(jì)的無(wú)襯線體，并且在字體中加入了棱角效果，整體將顯的更加現(xiàn)代。

■諾基亞

  作為百年老企業(yè)以及影響80后如此之深的品牌，NOKIA現(xiàn)在的狀況的確有點(diǎn)唏噓。在沒(méi)有手機(jī)的年代，諾基亞甚至在做輪胎。NOKIA來(lái)源于古芬蘭字nois，指的是一種棲息在諾基亞河岸的小黑貂。這也難怪NOKIA一開始Logo上有一條魚。在后續(xù)的演變中，NOKIA逐漸演變成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口號(hào)深入民心。

  品牌LOGO，代表品牌文化、品牌內(nèi)涵、品牌氣質(zhì)的具象化符號(hào)。就伴隨著時(shí)間的流逝，扁平化的流行，如今品牌LOGO更趨向以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的直觀易讀。簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，就是這個(gè)道理。