人靠衣裝，品牌靠LOGO裝，LOLO就是品牌的名片，如果說商品與服務(wù)是內(nèi)在美，那么品牌的LOGO就是外在美的表現(xiàn)。如果能夠給人帶來揮之不去的記憶，那個你這個品牌邁向了成功的第一步。由于時代的變遷，人們的審美觀也發(fā)生了巨大的變化，所以很多品牌的LOGO都會與時俱進地作改變。有人知道蘋果最初的標識是牛頓坐在蘋果樹下嗎？有人知道諾基亞最初的標識是一條魚嗎？下面是一些著名科技品牌LOGO的演變過程。

捉到老鼠的才是好貓

作為企業(yè)品牌標志，LOGO的好壞，易記是唯一的標準，讓人過目不忘的的設(shè)計才是企業(yè)logo的終極目標。在這方面最成功的案例，非nike莫屬，一個簡單的弧線勾，幾乎成為了全世界的追捧對象。

大多數(shù)品牌LOGO都經(jīng)歷了化繁為簡的演變過程，如宏碁；但也有一些品牌，他們對自己的logo始終“鍥而不舍”，如索尼。無論是變與不變，品牌LOGO的易讀性永遠在首位。這從下面的大IT品牌LOGO的變化，就可以發(fā)現(xiàn)。

一、國產(chǎn)品牌篇

■聯(lián)想

首先介紹的是來自“美帝良心“的聯(lián)想，熟悉IT的老玩家都知道，以前聯(lián)想的英文標識叫Legend，但是這個商標在國外早就熟到爛了，對于當時要拓展國際業(yè)務(wù)的聯(lián)想來說是不利的。

為了避免商標上的糾紛，2003年，聯(lián)想將其英文標識從“Legend”更換為“Lenovo”，其中“Le”取自原標識“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“novo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。2004年，聯(lián)想公司正式從“Legend”更名為“Lenovo”，并沿用至今。

■三大電信運營商

如今IT世界最熱門的無疑就是移動數(shù)碼了，相應(yīng)的電信運營商的功能也從基本的2G發(fā)展到4G。國內(nèi)三大運營商的LOGO也在21世紀發(fā)生了變化。中國電信，由原來的不知什么含義的LOGO以及沒有特色的黑體字演標稱中字LOGO與書法字體，比起以前的更加形象。

中國聯(lián)通雖然LOGO設(shè)計沒變，但是顏色變紅讓中國聯(lián)通在3G時代實實在在地火紅了一把。

中國移動，把以往的信息去掉，并且改進了LOGO的設(shè)計，只保留首字母大寫，以信息取代通訊，突出了綠色、移動、信息、生活的含義。

■宏碁

宏碁LOGO的演變?yōu)榈湫偷幕睘楹?

有意思的是，國產(chǎn)品牌，尤其是DIY品牌大多都沒有進行LOGO的更換，如華碩、技嘉、微星等，估計出名了，更多考慮的是研發(fā)與銷售的問題。

有著悠久品牌歷史的宏碁，就經(jīng)歷了多次的LOGO變化。明顯看到，1976年的蜂巢狀LOGO看起來不像LOGO，而是大雜燴。83年的LOGO簡化了圖形設(shè)計，到87年宏碁的英文名字變成了ACER，到2001與2011年，品牌LOGO經(jīng)歷了多次修整。

■創(chuàng)維

創(chuàng)維品牌LOGO突出了文字的作用

■華為

華為新LOGO在保留原來配色與格局下進行簡化，卻更生動

一些近幾年十分熱門的品牌，如家電品牌創(chuàng)維、通信品牌華為，在近幾年也進行了LOGO的更換?？傮w上看，LOGO的設(shè)計更顯簡潔、直觀，反響不錯。

二、國際品牌篇

■蘋果

蘋果，在電影《阿甘正傳》中阿甘投資的公司。在經(jīng)歷了美國英雄主義式的劇情后，依靠iPod、iPhone和iTune一舉站上了互聯(lián)網(wǎng)時代的頂峰。蘋果的logo，也引領(lǐng)了時尚界的變化。

蘋果的第一個標識非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂。”

喬布斯后來認為這一標識過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘設(shè)計一個新標識——一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標識。

■微軟

視窗操作系統(tǒng)的成功讓Micosoft譽滿全球，比爾蓋茨也多年在世界財富榜上穩(wěn)坐頭把交椅。微軟的Logo一直都是以文字為主。直到2012年Windows 8的推出，微軟的LOGO加入了視窗的LOGO，并且進行了扁平化的處理。

伴隨著時間的流逝，Windows操作系統(tǒng)LOGO的演變也是值得我們回憶的。揮動的旗子在2012年Windows 8的推出變成了側(cè)視的視窗，雖然一開始大家都不能接受，不過后來就慢慢習慣了。

■Intel

Intel的LOGO同樣直觀，直接用文字作為LOGO，在2005年后，伴隨著多核心CPU歷史的開始，Intel統(tǒng)一了自己的LOGO，更加動感與時尚，同時為自己的logo上面加了一個“緊箍咒” ，估計是想鎖住自己的品牌價值吧！

■谷歌

Google的第一個標識由聯(lián)合創(chuàng)始人布林設(shè)計，為了設(shè)計這一標識，他特意自學了免費圖形軟件GIMP。此后不久，Google又在標識后面加上了一個感嘆號，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達爾(Ruth Kedar)為Google設(shè)計了新標識，并沿用至今。

■IBM

1911年，國際記時公司(ITR)和計算機度量公司(CSC)合并，組建了新公司計算-制表-記時公司(CTR)。1924年，CTR將公司名稱變更為國際商用機器公司(IBM)。IBM于1947年改變了標識，新標識就是IBM三個字母的打印體。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生(Tom Watson)。

湯姆·華生行動迅速，用行動和符號展示了一個新的時代。他接手IBM后的第一個明顯變化，就是巧妙地改變了公司標識。新標識用City Medium字體取替了Beton Bold字體，使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實、更平衡。1972年，IBM又采用了一個新標識，仍由蘭德設(shè)計，但用水平的條紋替代了實心字符，暗示著“速度和力量”。

■索尼

索尼僅在品牌成立2年后變更過一次自己的logo，此后至今的50多年時間，除變換幾次字體之外，沒有任何其他形式的變化。雖然這幾年索尼略顯低迷，但是幾十年來”索尼大法“帶來的黑科技可不是其他公司能比的。

■惠普

其實大多數(shù)品牌的logo的進化都是由繁華簡的，因為這確實是跟隨審美觀的進化的一個過程。但太過簡單的logo設(shè)計也可能趨于平庸，甚至讓人看不出來它的logo屬性。這樣就顯得有些華而不實了。例如Moving Brands為惠普設(shè)計的新logo，看上去質(zhì)感不錯，但過于線條畫的設(shè)計并不能真正突出HP這個兩個字母的本意，藝術(shù)的設(shè)計固然重要，但至少得讓人能夠看清楚logo所涵蓋的信息。對于認識惠普的人來說，也許認真看一會還能猜到，但對于那些從未接觸過惠普這一品牌的人說，也許會把只它當做四條豎線。

■雅虎

雅虎最近也隨大流更換了一次LOGO。新標志繼續(xù)保留了感嘆號和紫色色調(diào)，字體則采用全新設(shè)計的無襯線體，并且在字體中加入了棱角效果，整體將顯的更加現(xiàn)代。

■諾基亞

作為百年老企業(yè)以及影響80后如此之深的品牌，NOKIA現(xiàn)在的狀況的確有點唏噓。在沒有手機的年代，諾基亞甚至在做輪胎。NOKIA來源于古芬蘭字nois，指的是一種棲息在諾基亞河岸的小黑貂。這也難怪NOKIA一開始Logo上有一條魚。在后續(xù)的演變中，NOKIA逐漸演變成文字LOGO，其中CONNECTING PEOPLE的口號深入民心。

品牌LOGO，代表品牌文化、品牌內(nèi)涵、品牌氣質(zhì)的具象化符號。就伴隨著時間的流逝，扁平化的流行，如今品牌LOGO更趨向以創(chuàng)新為基礎(chǔ)的直觀易讀。簡約而不簡單，就是這個道理。